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产品宣传片拍摄的文案该怎么创作?

2021-7-6


文案是产品宣传片的重要组成部分,是呈现在宣传片作品中的文字符号或有声语言,它直接呈现在观众面前,对受众的心理和行为产生影响,能否掌握好宣传文案写作的技巧,关系到产品宣传片质量的优劣,关系到宣传效果的高低。那么,产品宣传片拍摄文案该如何创作好呢?
                         产品宣传片拍摄                        
一、确立主题
文案撰写首先要确立主题。在一则短小的产品宣传片中,不可能也没必要把所有的信息全介绍给消费者,只能有选择地突出某个方面,以此作为吸引消费者的“卖点”,这个 “卖点”,就是宣传主题。怎样确定宣传的主题呢?
从产品的角度确立主题。这又有两个视角:首先,抓住产品与众不同的特征。每种产品都有自己的特征,即使是同类商品,也会有许多差异。例如:电视机不同厂家的电视机在造型上、性能上会各有特色,如液晶、背投,等离子电视,数码、丽声电视。如果你的电视机有某方面的优点,在产品宣传片拍摄中,建议以此作为主题,突出这一 “卖点”,这样更能吸引消费者的眼球。
产品视频拍摄
二、文案标题要有吸引力
文案标题就像宣传片的眼睛,它首先要能激发消费者的感官,对消费者构成视觉冲击,在很大程度上决定着宣传片的效果,如果文案标题不能引起消费者的注意,那么花在产品宣传片拍摄制作上的心血就可能会付诸东流。文案标题常见有两种类型:
① 较直截了当
这种标题比较直露,直接用产品的牌号、名称作标题,不加修饰,实实在在,向消费者直接传递产品信息,激起购买渴望。
② 较含蓄委婉
光看标题不能马上就知道它所要传递的产品信息,但略加品味揣摩,就能领悟其意图。这种标题巧妙地间接传递产品信息,要靠消费者自己去领悟其中的妙处,因此更有文采,也更富有吸引力。

三、宣传语要贴切
众多耳熟能详的宣传语尽管千差万别,但有一条是共同的,即好的策划和创意与优美动人的语言融为一体。产品宣传片拍摄的效果即来自于产品的质量、策划者的创意和语言的威力。汉语的同音字(词)非常多,有些字(词)的读音完全相同,但意义却截然相反,作者们非常巧妙利用这一特点制作出许多优美动听、耐人寻味的宣传词。众多耳目一新的产品宣传片,在文案语言手段的运用上大多采取两种方式,一种是借音,另一种是谐音双关。

 


 

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